Mesmo com a queda de audiência de várias emissoras jovens por todo o Brasil ainda não é hora para o alerta amarelo. O segmento jovem mantém bons resultados, superiores em relação a vários períodos recentes em São Paulo e em outras praças importantes do Brasil. O Ibope apontou três rádios jovens entre as 10 mais ouvidas da capital paulista, sendo um resultado bastante significativo.
Muitas emissoras jovens de todo o país passam a “atirar para todos os lados” quando o sinal de alerta amarelo é dado no segmento. Entre os anos de 1998 e 2000 várias rádios consideradas “pop” misturaram outros ritmos em suas programações, alternando do rock para o axé baiano. Redes como a Transamérica e a Jovem Pan 2 participaram da “grande salada musical” que atingiu as rádios jovens durante esse período.
O resultado considerado “normal” pelo mercado radiofônico é fixar a líder jovem a partir da segunda metade do “top10”, sendo que a 7ª colocação geral, por exemplo, era considerado um grande resultado. Durante praticamente todo o ano de 2008 São Paulo acompanhou a força de três rádios jovens ocupando respectivamente a 4ª, 5ª e a 6ª colocação geral, com índices de audiência elevados.
A tendência para 2010 é um leve enfraquecimento do segmento jovem, porém com possibilidades de reação com o fortalecimento de algumas rádios nacionais, como é o caso da Jovem Pan 2 que briga para melhorar seus índices na capital paulista e manter a liderança jovem em várias cidades brasileiras. As expansões das novas redes da Metropolitana e da Mix podem auxiliar esse processo de fortalecimento do segmento jovem.
Já o segmento adulto também obteve grandes resultados em 2008. A Alpha FM 101.7 conseguiu a expressiva marca de ocupar o “top 10 geral” do ranking de audiência paulistano, algo que não era visto há alguns anos na capital paulista. O mesmo ocorre em outras praças brasileiras, como no Rio de Janeiro, Salvador, Curitiba e Porto Alegre.
Outro fenômeno constatado em 2009 foi o resultado obtido pela Itatiaia FM 95.7 em Belo Horizonte. A rádio cresceu de forma significativa na capital mineira e sua programação jornalística está entre as cinco mais ouvidas de Belo Horizonte.
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